Agência Sebrae de Notícias

O envelhecimento da população brasileira está abrindo espaço para novos negócios e transformando as demandas do mercado. Para discutir essas oportunidades e estimular o empreendedorismo sênior, o Sebrae RS promove, nos dias 5 e 6 de novembro, o Encontro Regional Sul – Sebrae Futuridade 60+ e a Maratona Longevidade: Inovação para o Público 60+, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. As duas iniciativas reúnem atividades de conteúdo, troca de experiências e desenvolvimento de soluções para aproximar empreendedores, empresas e startups das necessidades e dos interesses da população madura. As inscrições já estão abertas.

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O Rio Grande do Sul, terceiro estado brasileiro com maior proporção de população idosa, apresenta um cenário relevante para o desenvolvimento da chamada Economia Prateada. Esse mercado abrange produtos, serviços e atividades voltados à população madura, mas seu potencial vai além das demandas relacionadas à saúde e aos cuidados. Pessoas com 60 anos ou mais têm diferentes perfis, rendas, hábitos e níveis de autonomia, trabalham, empreendem, viajam, estudam e participam ativamente da economia.

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“A principal mudança de perspectiva é compreender que esse público não deve ser visto apenas como consumidor de serviços de saúde ou cuidados”, destaca Ana Paula Rezende, especialista em estratégia e competitividade do Sebrae RS. Para ela, reconhecer a diversidade desse segmento é fundamental para que empresas identifiquem demandas e desenvolvam propostas alinhadas às necessidades e às aspirações dos consumidores.

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Um levantamento divulgado pelo Sebrae RS em agosto de 2025 dimensiona parte desse potencial. De acordo com o estudo, 41% das empresas gaúchas já atuavam com potencial para atender o público 60+, enquanto 48% dos empresários ainda desconheciam esse mercado. Os dados também evidenciam a presença dos consumidores maduros no ambiente digital: 66% utilizavam a internet e 81% realizavam compras on-line.

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As possibilidades de atuação atravessam diferentes setores, como saúde, bem-estar, turismo, cultura, lazer, tecnologia, inclusão digital, moradia, mobilidade, acessibilidade, alimentação, moda e beleza. “Para micro e pequenas empresas, conhecer os hábitos e as expectativas desse público pode representar oportunidades de diferenciação e expansão. O desafio é evitar que a idade seja associada automaticamente à fragilidade ou à dependência e considerar a diversidade de experiências, interesses e comportamentos de consumo”, explica a especialista.

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A longevidade também abre caminhos para quem deseja empreender após os 60 anos. A experiência profissional acumulada, a rede de relacionamentos, a credibilidade e o conhecimento técnico podem servir de base para negócios de consultoria, mentoria, educação, prestação de serviços e outras atividades especializadas. Nesse contexto,

empreender pode representar uma alternativa para gerar renda, conquistar autonomia, dar continuidade à trajetória profissional ou iniciar uma nova etapa de realização pessoal.

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A transição, porém, exige planejamento. Ana Paula relata que a adaptação às novas tecnologias, o acesso a mercados e a transformação da experiência em uma proposta de negócio estão entre os desafios enfrentados por quem decide iniciar uma atividade nessa fase da vida: “questões como informalidade, financiamento e gestão financeira também precisam ser consideradas. Por isso, o apoio ao empreendedorismo sênior envolve qualificação, organização do negócio, inovação e condições para alcançar clientes e sustentar as atividades no longo prazo”.

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É nesse contexto que as duas iniciativas do Sebrae Nacional propõem abordagens complementares. Em 5 de novembro, o Encontro Regional Sul – Sebrae Futuridade 60+ promoverá um dia de conteúdo, inspiração e conexões sobre empreendedorismo sênior e Economia Prateada. A programação inclui debates sobre o cenário do empreendedorismo no Brasil e na Região Sul, oportunidades para negócios inclusivos e sustentáveis, protagonismo empreendedor e bem-estar. Também estão previstas uma visita à Feira do Empreendedor Sebrae e, às 18h, a palestra “Um Lugar Todinho Meu”, com a artista Roberta Miranda.

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No dia 6 de novembro, a Maratona Longevidade reunirá participantes em uma imersão dedicada à criação de soluções inovadoras para pessoas com 60 anos ou mais. A atividade parte de desafios reais desse público para estimular o desenvolvimento de ideias com potencial de aplicação no mercado, aproximando a inovação das demandas da população madura.

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Enquanto o encontro regional privilegia a disseminação de conhecimento, a troca de experiências e a construção de conexões, a maratona direciona os participantes à elaboração de soluções. “A proposta é contribuir para que a longevidade seja reconhecida não apenas como uma transformação demográfica, mas também como um campo de oportunidades para o desenvolvimento de negócios, produtos e serviços capazes de ampliar a autonomia, a inclusão e a qualidade de vida”, conclui a especialista.

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Serviço

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Encontro Regional Sul – Sebrae Futuridade 60+

Data: 5 de novembro

Horário: das 9h às 19h

Local: Instituto Caldeira – Travessa São José, 455, bairro Navegantes, Porto Alegre Inscrições: https://forms.cloud.microsoft/r/JRsDDV94YF

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Maratona Longevidade – Inovação para o Público 60+

Data: 6 de novembro

Horário: das 8h30 às 18h

Local: Espaço Multiuso do Instituto Caldeira, Porto Alegre Inscrições: https://luma.com/s924ek48

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As duas atividades têm vagas limitadas.